Продвижение кампании

Краудфандинг обозначает технологию коллективной поддержки. Чем больше у вас сторонников, тем больше проект собирает пожертвований. Но как привлечь сторонников? Где то золотое место, где собраны все люди, которые могут услышать ваш голос? Ответ: социальные сети. 

Если вы планируете запустить краудфандинговую кампанию, вам нужно продумать медиа план продвижения вашего проекта в Интернете:

• желательно рассказать о проекте до того, как он появится на платформе, чтобы понять заинтересует ли то, что вы задумали, ваших подписчиков. Вы можете узнать по количеству лайков и комментарий насколько близка тема вашей будущей краудфандинговой кампании тем, кто на вас подписан.

• после того, как ваш проект будет опубликован на платформе, начинайте активно продвигать вашу кампанию в социальных сетях. Вам нужно рассказывать о ней каждый день. Находите самые различные инфо поводы для размещения постов о проекте. Мы предусмотрели удобную интеграцию. Нажмите на значок соцсети и перешлите ссылку на проект в свой аккаунт.
  
  
• Если вы ещё не завели страницы ВКонтакте, в Одноклассниках, не открыли свой канал на Дзене, в Телеграм, то вам не стоит создавать проект сбора средств на краудфандинговой платформе, поскольку он обречен на провал. 

Знайте, что работа по созданию и продвижению краудфандинговой кампании даст вам новый опыт взаимодействия с людьми, которые подписались на ваш аккаунт в социальных сетях А также позволит вам привлечь новых сторонников, которые были вне вашей сети. Мы уверены, что хорошие дела всегда найдут отклик в сердцах людей.

Сетевой эффект

• Перед тем как создать на платформе краудфандинговую кампанию, вам нужно создать личные страницы или страницы ваших некоммерческих организаций в социальных сетях: ВКонтакте, в Одноклассниках, открыть Телеграм-канал. В идеале - канал на Ютубе. Это необходимо сделать, если вы хотите, чтобы ваш проект добился успеха. Краудфандинг подразумевает привлечение небольших сумм от большого количества сторонников, людей, которые читают о вашем проекте в Интернете. И самый эффективный проводник информации - социальные сети.
  
  
• Вам необходимо продумать план продвижения в соц сетях. Мы рекомендуем вам поддерживать присутствие информации о проекте в ваших аккаунтах ежедневно. Всегда есть инфо повод для размещения поста, ведь ваш проект не стоит на месте: появляются новые участники, приходят новые идеи и мысли. Хороший повод - рассказывать о команде проекта. 
  
  
• Помните, что в основе краудфандига лежит именно сетевой эффект: ценность вашего проекта увеличивается с подключением к нему новых сторонников.

Создайте команду проекта

Один из факторов успешной краудфандинговой кампании, если продвижением проекта занимается не один человек, а команда единомышленников. Допустим, 3 - 5 человек из вашей организации.

• Одному человеку, ответственному за фандрайзинг, сложнее справиться с продвижением краудфандинговой кампании в социальных сетях.  Тем более, что желательно, для успеха кампании обеспечить присутствие информации в вашем аккаунте ежедневно. Поэтому одному человеку сложнее ежедневно придумывать инфоповоды для постов и статей. Собравшись в месте на мозговой штурм, команда проекта, может сгенерировать массу интересных и неожиданных поводов, ракурсов и моментов, которые могут стать поводом для того, чтобы в новом дне рассказать о проекте.
  
  
• Более того, каждый участник команды, в своих социальных сетях может размещать посты, фотографии, видео, тем самым увеличивая сетевой эффект проекта.

Помните, что в основе краудфандинга находятся сетевой эффект и командная работа.

Создайте план продвижения

Сама по себе публикация на платформе не означает, что найдутся сторонники, которые захотят пожертвовать на проект деньги. Тем более, если вы впервые создаете краудфандинговую кампанию.

• Проекты сбора пожертвований нуждаются в продвижении в социальных сетях. А для этого вам нужен гибкий план медиа кампании вашего проекта: сколько постов вы планируете разместить, сколько фотографий и видео.
• На старте кампании вы можете иметь общее представление о количестве постов в соц сетях. Но каждый день придумывать новый информационный повод, чтобы рассказать потенциальным сторонником о проекте, с каждым днем будет всё сложнее. Вам будет казаться, что вы уже всё рассказали и идет повтор.
• Поэтому эффективнее создавать команду проекта и раз в неделю проводить мозговой штурм, в ходе которого находить новые идеи, повороты, ракурсы и моменты.
• Фиксируйте какие информационные поводы принесли вам большее количество лайков, а какие остались без внимания аудитории. Стали ли у вас появляться новые подписчики или никто не проявил интереса к вашему проекту.
• Работа над медиа планом, продвижением в социальных сетях даст вам информацию о том, как воспринимается ваш проект целевой аудиторией, даст вам возможность скорректировать проект.
• Не забывайте о работе с ближним кругом знакомых, родственников и родных. Попросите всех помочь проекту средствами или же разместить посты на страницах их социальных сетей.
• Можно обратиться к лидерам мнений за медиа поддержкой, подключить местные средства массовой информации.

Ваш ближний круг

Краудфандинговую кампанию нужно начинать с ближнего круга родных, знакомых, друзей. Обратитесь к ним с просьбой оказать посильную финансовую помощь. Важно показать что  у вашего проекта уже есть сторонники. Пусть те, кто с вами не знаком узнают, что нашлись люди, которые помогли проекту. Это значительно повысит уровень доверия к вам и к вашей краудфандинговой кампании.

В телефоне каждого человека есть записная книжка с контактами. Разошлите ссылку всем людям, чьи номера телефоны записаны в ваш справочник используя смс-сообщения, сообщения по доступным мессенджерам. Попросите их о поддержке. Мы уверены, что среди них всегда найдутся те, кто откликнется на вашу просьбу.

Если вдруг с первого раза никто из ваших знакомых не отреагирует на вашу просьбу, воспользуйтесь золотым советом фандрайзеров - напишите второй, третий, четвертый раз. Мы знаем, что это правило работает, на собственном опыте работы с корпоративными донорами - предприятиями малого, среднего и крупного бизнеса. 

Кампании круглый год

На платформе вы можете собирать средства круглый год. Допустим, у вашей некоммерческой организации есть долгосрочная благотворительная программа, которая нуждается в поддержке из внешних источников. Мы запускаете кампанию, устанавливаете срок в 365 дней в форме создания проектов, вносите в проект обновления, рассказываете об этапах реализации вашей программы и собираете средства. 

Есть долгосрочные цели: допустим, подготовка крупного проекта, ремонт помещений школы или молодежного клуба. Тогда можно в рамках одной кампании разбить цель на этапы и собирать круглый год средства, также рассказывая о том, как продвигается работа.

Для круглогодичных кампаний мы предусмотрели особый порядок расходования собираемых средств. Вы можете получить доступ к средствам, когда ваша  кампания собрала более 30% от заявленной финансовой цели. Нам важно, чтобы благотворительные средства быстрее начали работать, а вы быстрее приступили к реализации вашего проекта. 

Ваш сайт и соцсети

Для продвижения краудфандинговой кампании в Интернете ваша организация должна иметь веб-ресурсы: официальный сайт или страницы в социальных сетях. Если вы частное лицо, то вам обязательно нужно создавать личные страницы ВКонтакте, в Одноклассниках, создать Телеграм-канал.

Веб-ресурсы - это ваши инструменты для продвижения кампаний, создания сетевого эффекта, привлечения сторонников, которые оплачивают пожертвования. Без работы с этими инструментами ваш проект обречен на провал.

Помните также, что ваша страница на платформе - это мини-сайт вашей организации. Поэтому обновляйте информацию о проекте, добавляйте новости, достижения.

Email рассылки

Для привлечения денежных ресурсов на ваш проект на платформе, используйте email-рассылку. Письма организации на корпоративные электронные почты могут помочь привлечь корпоративных доноров для оказания финансовой поддержки.

СМИ и лидеры мнений

Используйте для продвижения вашей краудфандинговой кампании местные средства массовой информации. Когда ваш проект начал набирать обороты, обратитесь к местному телеканалу, печатным изданиям. Расскажи им свою историю, пришлите ссылку на кампанию. Местные СМИ всегда ищут информационные поводы для своих программ. Если ваша кампания набирает обороты - это прекрасный повод для телевизионного сюжета или печатной статьи.

Можно посредством социальных сетей обратиться к лидерам мнений с просьбой поддержать ваши благотворительные проекты. 

Поддержка от команды платформы

Команда платформы готова помочь вам в создании краудфандинговой кампании. Готова к сотрудничеству с вами в ходе вашего проекта - мы быстро внесем дополнения, которые вы нам пришлете для обновления вашего проекта (если они не противоречат Условиям и положениям платформы). Мы готовы обеспечить вам доступ к собранным средствам как можно быстрее.

Мы всегда на связи, пишите нам на электронный адрес:  info@goroddruzey.org.